In der letzten Woche der Serie ging es um die Frage, was ein Business-Wettbewerb überhaupt ist. Teil zwei dreht sich um die Bedeutung und den Stellenwert von Business-Wettbewerben.

Die bundesweite Bedeutung von Wirtschaftspreisen ist in den letzten Jahren stark angestiegen. Es gibt allerdings nur einzelne aussagekräftige Studien, die das Phänomen belegen. Im Fokus stehen dabei zumeist die Gründerwettbewerbe.

So ist die Zahl der Gründer- und Businessplanwettbewerbe in Deutschland von 44 Wettbewerben in 2002 auf 67 Wettbewerbe in 2006 gestiegen (Quelle: VDI/VDE-IT, Oktober 2006). biz-AWARDS listet derzeit (Stand: Juni 2008) 88 Business-Wettbewerbe, die sich an Gründer richten. Tendenz: weiter steigend.

Die steigende Zahl an Wettbewerben resultiert vor allem aus:

• neuen und erweiterten Fördermöglichkeiten für Gründer und KMU durch Business Angels, dem BMWi und Förderinitiativen
• verstärkten Interessen von Investoren (u. a. Venture Capital Geber) an deutschen Unternehmen
• den wachsenden Möglichkeiten des Internets, neue Geschäftsideen und Aufmerksamkeit zu generieren – was zu einer Fülle neuer IT-/Internetpreise geführt hat.

Der Stellenwert
Der Stellenwert von Business-Wettbewerben ist aus zwei Richtungen zu sehen: aus Sicht der Teilnehmer und der der Veranstalter.

Für Teilnehmer: das Award-Marketing
Profiteure der steigenden Anzahl an Wettbewerben sind vor allem kleine, mittelständische Unternehmen und Neugründungen. Sie können das so genannte Award-Marketing nutzen.

Award-Marketing bezeichnet den Nutzen eines Business-Wettbewerbs zu einem bestimmten Zweck, beispielsweise zum Verbessern des eigenen Businessplans oder dem Aufbau neuer Kontakte. Große Unternehmen nutzen die Teilnahme an einem Business-Wettbewerb gerne als Mittel der Qualitätssicherung und zum Testen von Innovationen.

Grundsätzlich lassen sich drei entscheidende Vorteile einer Teilnahme feststellen:

• Steigerung der Qualität: Ein Coaching bzw. eine Beratung bei der Bearbeitung des Geschäftsplans oder der Besuch eines Gutachters können dem Unternehmen weiterhelfen.
• PR: Preisträger bekommen ein Gütesiegel, das sie aus der Masse der Konkurrenz heraushebt. Das steigert die Außenwirkung und überzeugt auch Kunden.
• Kontakte: Teilnehmer lernen auf den Veranstaltungen andere Unternehmer und Ansprechpartner aus Wirtschaft und Politik kennen.

Finanzielle Förderungen (wie das Preisgeld) sind dagegen meist kein direkter Anreiz, um bei einem Business-Wettbewerb teilzunehmen.

Für Veranstalter: PR und Förderung
Die Bedeutung von Wirtschaftspreisen ist auch in der Wirtschaft, in Verbänden und Initiativen sowie der Politik gestiegen. Dabei geht es den Veranstaltern in erster Linie um die Förderung von Unternehmen und Unternehmensideen bzw. -entwicklungen.

Veranstalter wollen Unternehmen mit Business-Wettbewerben motivieren, eine Gründung anzugehen, bestehende Technologien weiter zu entwickeln, sich der Öffentlichkeit zu präsentieren und sich dem Wettbewerb mit anderen Firmen zu stellen.

Dabei geht es auch darum, Vorbilder zu präsentieren, denen andere Unternehmen nacheifern können. Ebenso lassen sich Trends verstärken: Beispiel hierfür sind e-learning und Mobile Anwendungen. Seit beide Themen in Wettbewerben beachtet werden, stehen sie viel stärker im Fokus der Aufmerksamkeit.

Neben der Förderung für Unternehmen spielt für die Veranstalter natürlich die Eigen-PR eine Rolle. Mit einem veranstalteten Wettbewerb wird gezeigt, dass man sich für die Unternehmens- und Wirtschaftsförderung in Deutschland interessiert und einsetzt. Damit nimmt man eine gewisse Vorreiterrolle ein, die zu einer größeren medialen Aufmerksamkeit führen soll – und bei Firmen als Veranstalter auch als Instrument zur Kundenansprache genutzt wird.

In der nächsten Woche der Serie geht es um die Auswahl des richtigen Business-Wettbewerbs für das eigene Unternehmen.